Absurdiškai varomas žvelgia į verslo pasaulį skeptiška akimi ir tvirtai įsišaknijusiu liežuviu skruoste.
Prekės ženklo lyderiai ne visada turi humoro jausmą.
Kažkaip, kai patenki į viršų, pradedi tikėti, kad yra tam tikras būdas elgtis, ir tai paprastai reiškia rimtą savęs vertinimą.
Kai „Apple“ buvo nepritekliumi - taip, tai jau kurį laiką - jis negailestingai tyčiojosi iš „Microsoft“ iki to momento, kai Billo Gateso įmonė ir pats Gatesas tapo kažkuo juoku. Kas kada galėtų pamiršti ilgai veikiantis Gaukite „Mac“ kampanija kuriame jaunas Justinas Longas linksmai ir serijiškai šaipėsi iš Johno Hodgmano panašaus į Billą Gatesą personažo?
„Burger King“ buvo linkęs tą patį padaryti ir „McDonald's“. Kodėl, išgirdęs, kad Kanye Westas myli „McDonald's“, „Burger King“ sukūrė kas tada buvo visų laikų labiausiai patinkantis prekės ženklo tweetas . (Tai nereiškė komplimentų.)
2019 m. Pabaigoje „Burger King“ vėl užklupo pašaipius ginčus. „Whopper“ žmonės šiek tiek pasipiktinę pareiškė apie „McDonald's“ ir jo „Big Mac“.
Strategiškai „Burger King“ mėgsta stumti savo „Whopper“ kaip didesnį ir todėl labiau patenkintą.
Taigi, JK jis išleido vaizdo įrašas primygtinai reikalaudamas, kad per praėjusius metus kiekviename skelbime už „Whopper“ būtų slapta patalpintas „Big Mac“. Kadangi jis yra daug mažesnis už „Whopper“, teigė pretenzija, niekas nežinojo, kad jis ten yra.
„YouTube“ „Burger King“ pridėjo visiškai nuoširdų palinkėjimą:
Dėkojame, kad šiais metais turime nugarą „Maccy Ds“.
Tai gali atrodyti kaip linksmas šurmulys. Vis dėlto, kaip kažkada parodė „Apple“, kiekvienas mažas kasimas papildo ankstesnių pastangų krūvą. Jūs žinote, kad vargu ar prekės ženklo lyderis priešinsis. Dalis prekės ženklo lyderio reiškia, kad klientai turi įsitikinti, jog esate aukščiau už savo mažesnius konkurentus.
Be to, viena didžiausių „Burger King“ auditorijų yra jauna. Būtent tie, kai kurie gali pasakyti, kurie labiausiai vertina tokį pašaipą.
Žinoma, niekas negali būti tikras, kad „Burger King“ kiekviename skelbime išstūmė „Big Mac“ už savo „Whoppers“. Tačiau „Burger King“ įvaizdis toks, kad niekas nenustebtų, jei tai tikrai įvyktų. Laimingas pasipūtimas slypi šmaikščiame vaizdo įrašo vykdymo būde.
kas atsitiko tia torres vyrui
Jei susiduriate su gerybiniu, galbūt net švelniu rinkos lyderiu - ir pasitikite savo produktu - galite padaryti daug blogiau nei pašiepti lyderį už akivaizdžius jo trūkumus.
Vėlgi, kai žmonės fiziškai auga už vidutinės ekonominės klasės kėdės matmenų, ar ne geriau, jei jūsų mėsainiai nėra per dideli?
„McDonald's“ pastaruoju metu buvo atliktas (nežymus) sveikatos smūgis. Tai net bando padaryti „Happy Meals“ šiek tiek sveikesnį.
Ką daryti, jei ji sukūrė kampaniją, kurioje giriama, kad jos „Big Mac“ tikrai nėra tokie dideli?
Norėčiau tai pamatyti.
