Fredas Mwangaguhunga savo karjerą pradėjo fiksuodamas filmų istorijas kaip vestuvių videografas, toli nuo paskalų magnato, koks jis yra šiandien. Bet galbūt tas pirmasis kolegijos darbas atsirado ten, kur jis atsidūrė: žiniasklaidos kėdėje, kur intymių akimirkų nuotraukos ir vaizdo įrašai yra karalystės moneta. Mwangaguhunga yra „MediaTakeOut.com“, internetinio dienoraščio tipo apkalbų svetainės, skirtos miesto skaitytojams, įkūrėjas ir vadovas. Šmaikštus miesto „MediaTakeOut“ yra žinomas dėl svarbiausių naujienų, kurias dažnai renka CNN, NBC, Žmonės , „New York Post“ ir TMZ, o reklamuotojai perka ažiotažą - tiesiogine to žodžio prasme. Svetainė surenka skelbimų pirkimus, kurie anksčiau buvo skirti konkurentams AOL „Black Voices“, BET.com ir Essence.com, tuo tarpu jos srautas nuolat pralenkė ir juos. Advokatas, kuriam tapo serijiniu verslininku, kuriam dabar 35 metai, nerodo jokių atsitraukimo požymių. Saugokitės, Perezas Hilton. Neseniai jis kalbėjo su „Inc.com“ vyresniąja redaktore Nicole Marie Richardson.
Kas paskatino jus pradėti „MediaTakeOut.com“?
Turėjau skalbimo verslą „Laundry Spa“, kuris iš esmės buvo internetinis verslas. Klientai prisijungė, suplanavo pasiėmimo ir pristatymo laiką, pasirinko savo drabužių kvapą, o mes atėjome pasiimti ir grąžinti jiems atgal. Verslas ėmėsi po to, kai gavome parašymą „Daily Candy“ tinklaraščio svetainėje. „Skalbyklų“ SPA centre išleidome savo reklamos biudžetą tinklaraščiams. Tuo metu dienoraščių idėja buvo ta, kad jie iš tikrųjų buvo niša tik ultramokslininkams. Pardavęs savo skalbimo verslą, pažvelgiau į tinklaraščių pasaulį ir pamačiau jų augimą. Maniau, kad tai gali būti kažkas didesnio už kaprizą, ar net jei tai yra kaprizas, tai gali būti trikdymas. Tuo metu neturėjau daugiau ką veikti, todėl pagalvojau, leisk man tiesiog tai išbandyti.
Kokios buvo jūsų pradinės išlaidos?
„Yahoo“ sąskaita kainavo 19,99 USD, o domeno vardui - apie 7,99 USD. Kadangi esu iš smulkaus verslo, dirbu kaip mažas verslas. Mes nusiteikę viskuo, ką darome, ir kiekvienos išlaidos yra vertinamos, kad sužinotume, kaip tai paveiks apatinę eilutę. Noriu išlaikyti pelningumą ir organiškai augti.
Kuo MediaTakeOut.com skiriasi nuo visų kitų apkalbų tinklaraščių?
Miesto erdvėje yra šimtai ir galbūt tūkstančiai apkalbų tinklaraščių, tačiau nė vienas neturi „MediaTakeOut.com“ srauto, įtakos ar auditorijos patrauklumo. Gana anksti kurdamas įmonę nusprendžiau, kad, kaip ir „Twitter“, „YouTube“ ir daugybė kitų pradedančiųjų technologijų, didžiąją dalį savo pastangų skirsime „MediaTakeOut.com“ prekės ženklo nuosavybei kurti ir skaitytojams įsigyti, užuot sutelkę dėmesį į pajamas. . Žvelgdamas atgal, manau, kad tai buvo teisingas sprendimas. Tačiau dabar, skirtingai nei „Twitter“ ir „Youtube“, mes iš tikrųjų uždirbame pinigus. Nuo šeštojo veiklos mėnesio pinigų srautai buvo teigiami, o pajamos stipriai auga.
Ar buvo sunku sužinoti, ko skaitytojai nori iš svetainės?
Užuot naudoję „WordPress“ ar kitą tradicinę turinio valdymo sistemą, mes sukūrėme pasirinktinį TVS, kuris buvo laisvai pagrįstas „Drudge Report“ dizainu. Mes pasiūlėme žmonėms daugybę įvairių pasirinkimų žiniasklaidoje: pora muzikinių vaizdo įrašų, pora pasakojimų apie sportą, pasakojimas apie Britney Spears ir pasakojimas apie Beyoncé. Dienos pabaigoje miesto klipai buvo neproporcingai populiaresni kiekvieną dieną, todėl mes pradėjome tai sutelkti.
Taigi jūs pradėjote ne būtent miesto vietą?
Ne, bet idėja buvo tokia: jei žmonės to nori, duokite jiems daugiau. Taigi nuo 10 procentų mieste, nuo 15, iki 20, nuo 30 iki 50 procentų. Maždaug mėnesį laiko supratome, kad tai yra miesto vieta, todėl nusprendėme pereiti ir pereiti visiškai į miestą. Nuo pradžios 2006 m. „MediaTakeOut.com“ iš praktiškai be skaitytojų išaugo į svetainę, į kurią kasdien įtraukiama daugiau nei 500 000 unikalių vartotojų ir kuri penkis kartus viršija bet kurio kito miesto tinklaraščio srautą.
Kaip priviliojote žmones ateiti į svetainę?
„MediaTakeOut.com“ paskelbė kai kurias didžiausias istorines miesto naujienas - pavyzdžiui, Chriso Browno-Rihannos užpuolimą, „Rapper TI“ areštą ir Jennifer Hudson šeimos tragediją. Žmonės žino, kad mes esame svarbiausia vieta naujienoms miesto bendruomenėje. Kita didžiulė mūsų sėkmės dalis yra aktyvi ir įsitraukusi auditorija. Mes turime daugiau nei 650 000 registruotų vartotojų, kurie aktyviai komentuoja mūsų straipsnius. Jų komentarai, dažnai nuotaikingi ir paprastai įžvalgūs, suteikia skaitytojams „papildomo“, kurio niekur neranda.
Kaip „MediaTakeOut.com“ srautas lyginamas su kitomis pramogų svetainėmis?
Nors „MediaTakeOut.com“ daugiausiai dėmesio skiria į afroamerikiečius orientuotam turiniui, mūsų srautas prilygsta vienoms didžiausių žiniatinklio svetainių. Remiantis rugsėjo mėnesio „Comscore“ numeriais, „MediaTakeOut.com“ sulaukė 87 milijonų puslapių peržiūrų, todėl ji yra šeštoji pagal lankomumą JAV pramogų svetainė už TMZ, „MSN Wonderwall“, „Yahoo“ OMG, žurnalo „Žmonės“ ir TV vadovo. Jis buvo reitinguojamas prieš Perezą Hiltoną, E! Internetu, prieiga prie Holivudo, Pramogų savaitraštis, ir „Us“ žurnalas . „AOL BlackVoices“ sulaukė 75 mln. Puslapių peržiūrų, o BET.com - 38 mln.
Ar reklamuotojai atkreipė dėmesį?
2008 m. Interneto srauto vertinimo paslaugos, tokios kaip „Alexa“, „Google Trends“ ir „QuantCast“, pradėjo pranešti, kad „MediaTakeOut.com“ sulaukia daugiau srautų nei kai kurios iš populiariausių korporacijų valdomų svetainių. Tačiau daugelis pramonės žmonių, įskaitant skelbimų pirkėjus, atsisakė tuo patikėti. [Kai buvo paskelbti „Comscore“ rugsėjo numeriai], tai buvo milžiniška. Čia mes esame svetainė, pradėta kurti mažiau nei prieš trejus metus, o dabar mes oficialiai esame populiaresni nei AOL, kelių milijardų įmonės ar BET, miesto „Viacom“, kitos milijardo milijardo įmonės, rankos. dolerių vertės kompanija. Geriausia tai, kad šie skaičiai atiteko visiems - kiekvienai skelbimų agentūrai, kiekvienam skelbimų pirkėjui ir kiekvienai įmonei, norinčiai reklamuotis miesto rinkoje. Žinoma, reklamuotojai iškart atkreipė į tai dėmesį. Tai buvo tarsi atmintinė, išleista visoms reklamos agentūroms sakant: „MediaTakeOut.com yra vienas iš didelių berniukų“. Kitą dieną po to, kai pasirodė numeriai, du reklamuotojai, atsisakę kampanijų, pranešė, kad jie apsvarstė savo nuomonę, dėl kurios buvo sudaryti du didžiausi sandoriai mūsų įmonės istorijoje.
Kaip planuojate toliau plėsti svetainę?
Pramogų srityje aš tvirtai tikiu, kad vienintelis būdas tvariai padidinti savo skaitytojų ratą yra geresnio turinio pateikimas. Dirbu 18 valandų, 7 dienas per savaitę, ir bent pusė to laiko praleidžiama bandant rasti būdų, kaip padaryti mūsų turinį įdomesnį ir patrauklesnį skaitytojams. Mūsų komanda kiekvieną dieną praleidžia begales valandų bandydama įvertinti mūsų skaitytojų interesus. Kokios temos ar linksmintojai populiarėja, o kurios praranda visuomenės susidomėjimą? Visas tas sunkus darbas pasiteisino. Turime daugybę duomenų apie savo auditoriją ir stebime juos kasdien. Atlikdami tyrimus, mes gana tiksliai prognozavome tendencijas miesto rinkoje. Su keliais paspaudimais nėra jokios priežasties, kodėl MediaTakeOut.com negali būti tokia populiari ar populiaresnė už TMZ. Jie gali turėti daugiau išteklių ir daugiau filmuotos medžiagos, tačiau didesnis biudžetas nebūtinai reiškia geresnį produktą. Prieš dvejus metus, jei būtume sakę, kad galime būti tokie dideli kaip BET.com, tai atrodė juokinga. Dabar tai realybė.
- Papildoma Meredith Maines ataskaita
