Kai „Glu Mobile“ vadovas Niccolo de Masi kreipėsi į Kim Kardashian West su mintimi sukurti žaidimą, pagrįstą jos gyvenimo būdu ir sėkme, garsenybė iš pradžių nebuvo lengvai parduodama.
„Nuo pirmo pokalbio iki pasirašytos sutarties prireikė šešių mėnesių. Buvo daug jos etapų, ir aš kalbėjausi telefonu “, - sako de Masi.
Sukūrė Glu, Kim Kardashian: Nuo 2014 m. Pradžios Holivudas pardavė daugiau nei 157 milijonus dolerių. Žaidime vartotojai kuria savo avatarus ir varžosi, norėdami pakilti į Los Andželo elito gretas. („Glu“ neatskleidžia, kiek programos honorarų surenka Kardashianas Westas.)
Žaidimą galima žaisti nemokamai, tačiau vartotojai gali mokėti už prieigą prie įvairių virtualių stilių - nuo dizainerių drabužių (t. Y. „Balmain“ Olivier Rousteing, Karl Lagerfeld) iki pritaikyto makiažo. De Masi sako, kad už šias funkcijas iš tikrųjų moka tik apie 5 procentus pasaulinių vartotojų.
Ketvirtadienį bendrovė paskelbė apie savo pirmąją integraciją su makiažo prekės ženklu „NARS Cosmetics“. Dabar žaidėjai gali naudotis „dūminės akies“ ar „nuogo lūpų“ išvaizda naudodami virtualius daiktus iš NARS kolekcijos „Orgasm Blush“, be kita ko. Sandorio sąlygos nebuvo atskleistos, nors verta pabrėžti, kad NARS pardavimus generuoja iš nuorodų pačiame žaidime, kur vartotojai gali naršyti norėdami įsigyti produktų.
Iki šiol žaidimo sėkmė nenuostabu, atsižvelgiant į Kardashiano Westo verslo patirtį. 2006 m. Ji su seserimis Kourtney ir Khloé Kardashian atidarė butiką „DASH“. Vėliau ji įkūrė internetinę mados prenumeratos paslaugą „ShoeDazzle“, kuri surinko 66 mln. USD VC finansavimą - prisidėjo Andreessenas Horowitzas. (Tai buvo vėliau įsigijo „JustFab“ 2013 m.).
2015 m. Ji išleido populiarią programą „Kimoji“, leidžiančią vartotojams pasiekti daugiau nei 500 teminių jaustukų už 1,99 USD. Holivudo socialistas - kuris pernai „Forbes“ manoma, kad grynoji vertė yra 53 mln - taip pat pritarė daugybei grožio prekių ženklų.
ar lori Greiner turi vaikų
Lažybos dėl greito socialinės žiniasklaidos populiarėjimo
Kai tinklo programos ir toliau griauna tradicines žaidimų kategorijas mobiliajame telefone, „Glu“ dabar naudojasi masiniu (ir labai įsitraukusiu) aukšto lygio įžymybių stebėjimu socialinėje žiniasklaidoje. Idėja yra panaudoti jų rinkodaros galią kuriant paprastas, lengvai žaidžiamas sąsajas, kurios labiau pagrįstos asmenybe, o ne siužeto linija. Šiuo metu tik 32 iš 100 geriausių „Apple“ parduotuvės nemokamų programų yra žaidimai.
Šių metų pabaigoje „Glu“ pristatys žaidimus apie Taylorą Swiftą ir garsenybių virėją Gordoną Ramsay. Jis jau sukūrė programas su Katy Perry ir Britney Spears. Bendroje kompanijos įžymybių partneriai pasiekia daugiau nei 1 milijardą sekėjų socialiniuose tinkluose.
„Integruodami prekės ženklą, mes pridedame daugiau produkto autentiškumo, nei turėtumėte, jei tai būtų apsimestiniai drabužių ženklai“, - aiškina de Masi. „Mobilus pasaulis reiškia, kad į savo mobilųjį produktą turite įtraukti visą pasaulį.“
Žaidimai, skirti pasijusti socialiniu tinklu
De Masi sako, kad bando kurti „bendruomenes“ programose. Vartotojai gali padaryti asmenukes, pvz., „Kendall“ ir „Kylie“ programose, tada tiesiogiai jas paskelbti „Twitter“ ar „Facebook“.
Ne visos šios įmonės buvo sėkmingos: pradėjusi Katy Perry Pop gavo skundų dėl techninių nesklandumų ir šiuo metu „Facebook“ patinka mažiau nei 65 000 žmonių. Bendrovė teigia, kad ji vis dar ieško būdų, kaip išbandyti ir pagerinti vartotojo patirtį.
„Mūsų komanda turėjo daug nenumatytų iššūkių, kai reikėjo sutrumpinti žaidimo apkrovos laiką ir padaryti jį nemalonia patirtimi“, - sako de Masi. „Kita klaida, kurią padarėme, buvo jos muzikos neintegravimas“, - priduria jis.
Vis dėlto Kim Kardashianas: Holivudas vis dar stiprus, daugiausia dėl pačios garsenybės kūrybos krypties: ji patvirtina kiekvieną programos vaizdą, personažą ir siužetą ir netgi įspėja „Glu Mobile“ apie „naujus šeimos papildymus“, t. praėjusį gruodį gimė dukra Saint West.
„Tiek daug šio žaidimo - nuo aprangos iki šukuosenų iki aksesuarų - įkvėpė išvaizda, kurią myliu ir ranka pasirinkau“, - programos paleidimo metu sakė Kardashianas Westas. 'Mes galėjome įrašyti ir įtraukti tiek daug natūralių mano komentarų per visą žaidimą.'
