Pagrindinis Kita Prekės ženklai

Prekės ženklai

Jūsų Horoskopas Rytojui

Prekės ženklas yra pavadinimas ir (arba) simbolis, unikaliai identifikuojantis pardavėjo prekes ar paslaugas rinkoje. „Nielsen Media Research“ visame pasaulyje pateikia daugiau nei 500 000 prekių ženklų daugiau nei 2 000 produktų kategorijose. Prekės ženklai leidžia klientams greitai atpažinti prekių gamintojus ar paslaugų teikėjus. Laikui bėgant, turėdami vartotojų patirtį, prekės ženklai įgauna reputaciją dėl kokybės, vertės, kainos lygio, patikimumo ir daugelio kitų bruožų, kurie padeda vartotojams pasirinkti iš konkuruojančių pasiūlymų. Jie yra patogūs ir labai sutrumpinti bendravimo įrankiai.

Prekės ženklai buvo naudojami nuo senų senovės. Pavyzdžiui, galvijų ženklinimas per Atlantą kirto iš Ispanijos, tačiau keramikai ir sidabro meistrai savo gaminiams identifikuoti „prekių ženklus“ naudojo jau gerokai anksčiau. Tiesą sakant, iš tikrųjų prekės ženklas yra prekės ženklas. Ant užeigų ir tavernų pakabinti puošnūs ženklai tarnavo tam pačiam tikslui. Nuo XIX a. Antrosios pusės prekės ženklas tapo pažangia rinkodaros priemone. Pramonės revoliucija, naujos ryšių sistemos ir patobulintos prekių gabenimo rūšys leido įmonėms lengviau ir labiau reikalauti reklamuoti prekės ženklus didesniuose regionuose. Gamintojams patekus į nacionalines rinkas, gimė daugybė prekių ženklų, kurie įgytų legendinį JAV ir pasaulinį statusą.

Remiantis a Verslo savaitė 100 geriausių pasaulio prekių ženklų rezultatų suvestinė, aštuoni prekių ženklai 2005 m. buvo kilę iš JAV. Pagal rangą tai buvo „Coca-Cola“, „Microsoft“, IBM, GE, „Intel“, „Nokia“ (Suomija), „Disney“, „McDonald's“, „Toyota“ (Japonija) ir „Marlboro“. Padaryti Verslo savaitė „100 geriausių“ įmonė turi parduoti 20 ar daugiau procentų savo produkto už savo šalies ribų. Tarp JAV automobilių gamintojų sąrašą patenka tik „Ford“ (užimta 22 vieta); tačiau motociklų aistruoliai bus patenkinti sužinoję, kad dalyvauja Harley-Davidson (užima 46 vietą). Paskutiniai penki sąraše buvo „Levi's“ (96-as), LG (97-as, Japonija), „Nivea“ (98-as, Vokietija), „Starbucks“ (99-as) ir „Heineken“ (100-as, Nyderlandai).

ŽENKLO SAMPRATA

Prekės ženklas yra paremtas nematerialiu vartotojo ir prekės ženklą parduodančios įmonės susitarimu. Vartotojas nusprendžia pirkti prekės ženklą, o ne konkurentą, pirmiausia remdamasis prekės ženklo reputacija. Jis kartais gali nukrypti nuo prekės ženklo dėl kainos, prieinamumo ar kitų veiksnių, tačiau tam tikra ištikimybė išliks tol, kol kitas prekės ženklas įgis kliento lojalumą. Iki tol vartotojas atlygins prekės ženklo savininkui doleriais, beveik užtikrindamas būsimus pinigų srautus įmonei.

Kaina ir prekės ženklas yra labai susiję. Firminės prekės visada yra brangesnės nei „parduotuvės“ ar „bendrosios“ prekės ženklai. Kai kurių produktų „prekės ženklo nuosavybė“ yra tokia didelė, kad jie visada reikalauja aukščiausios kokybės. Kai kuriais atvejais pati aukšta kaina gali būti lemiamas prekės ženklo aspektas - o šio prekės ženklo vartojimas gali kitiems parodyti vartotojo turtus ar socialinę padėtį. Konkurencingesnėje aplinkoje prekės ženklas ištikimas tik tada, kai kaina yra tinkama.

Yra dvi pagrindinės prekių ženklų kategorijos: gamintojas ir prekiautojas. Gamintojų prekės ženklai, tokie kaip „Ford“, priklauso gamintojui ar paslaugų teikėjui. Geriausiai žinomus prekės ženklus turi didelės korporacijos, kurios parduoda kelis su šiuo prekės ženklu susijusius produktus ar paslaugas. Prekiautojų prekės ženklai, tokie kaip „Die-Hard“ baterijos, paprastai priklauso tarpininkui, pavyzdžiui, didmenininkui ar mažmenininkui. Šie prekės ženklų pavadinimai dažnai naudojami mažesnių gamintojų produktams, kurie susitaria dėl platinimo su tarpininku, o ne bando sukurti savo prekės ženklą. Gamintojai ar paslaugų teikėjai gali parduoti savo pasiūlymus su savo prekės ženklais, prekiautojo prekės ženklu arba dviejų rūšių deriniu, vadinamu mišriu prekės ženklu. Pagal pastarąjį susitarimą dalis prekių parduodama su gamintojo prekės ženklu, o dalis - su prekiautojo prekės ženklu.

ŽENKLO STRATEGIJA

Pradėdami kurti naujus produktus į rinką, pradedantieji turi mažiau galimybių nei įmonės, turinčios vieną ar daugiau nusistovėjusių prekių ženklų. Naujos įmonės pirmiausia turi nuspręsti, ar produktas greičiausiai pasieks pakankamai plačią rinką, kad nusipelnytų oficialaus prekės ženklo įkūrimo išlaidų; jei taip, jie turi pasirinkti pavadinimą ir pradėti rinkodaros programą, kad sukurtų prekės ženklo pripažinimą. Galima ir dažnai naudojama tarpinė padėtis. Prekės ženklas pavadintas ir pinigai išleidžiami tinkamoms pakuotėms ir ribotai reklamai. Tada prekės ženklui leidžiama lėtai įsitvirtinti iš lūpų į lūpas. Tokiu būdu buvo sukurta daugybė prekės ženklų.

Įsteigta įmonė gali pasirinkti tą pačią strategiją. Bet kadangi vienas ar daugiau prekių ženklų jau yra pripažinti, vietoj to jis gali rinktis naujojo produkto pristatymą esamu pavadinimu. Šios strategijos apatinė pusė yra ta, kad ji gali susilpninti nusistovėjusio prekės ženklo nuosavybę, jei pasirodys, kad naujas produktas yra nepopuliarus.

Naujų produktų pristatymas nauju prekės ženklu daugeliu atžvilgių yra tapatus naujos operacijos pradžiai - tuo skirtumu, kad daugelis pagrindinių verslo operacijų jau vykdomos. Nauji paleidimai kainuoja daugiau pinigų ir jų vengiama, kur įmanoma. 1998 m. Atliktas Ernsto ir Youngo tyrimas tai patvirtina. „Ernst and Young“ nustatė, kad tais metais 78 proc. jų savininkai rizikavo susilpninti prekės ženklą, o ne padengti didesnes naujos tapatybės nustatymo išlaidas.

Prekės ženklų vertės palaikymo strategijos aptariamos kitame šio tomo straipsnyje. Matyti Prekės ženklo vertė .

TEISINIAI ASPEKTAI

Pagal teisinę apibrėžtį prekės ženklas yra prekės ženklas, dar vadinamas paslaugos ženklu, kai prekės ženklas siejamas su paslauga. Prekės ženklai gali būti apsaugoti dėl jų pirminio naudojimo. Dauguma JAV prekių ženklų yra registruojami federalinėje vyriausybėje per JAV Prekybos departamento Patentų ir prekių ženklų tarnybą. Federalinis prekių ženklų registravimas padeda užtikrinti apsaugą, susijusią su išskirtiniu naudojimu, nors visiškam išskirtinumui pasiekti gali prireikti papildomų priemonių. 1946 m. ​​Lanham Act nustatė JAV prekių ženklų ir ženklų registravimo taisykles. Jie saugomi 20 metų nuo registracijos dienos. Įvairūs tarptautiniai susitarimai apsaugo prekių ženklus nuo piktnaudžiavimo užsienio šalyse.

kiek vertas Clint Black

Prekių ženklai nuo pat jų atsiradimo kenčia nuo pažeidimų ir padirbinėjimo. JAV vyriausybė iš tikrųjų nekontroliuoja prekių ženklų pažeidimo; šią užduotį palieka registruotojams. 2004 m. JAV muitinė, pažeisdama intelektinės nuosavybės teises, konfiskavo vadinamąsias „pilkąsias prekes“ už 138,8 mln. USD, palyginti su 2000 m. - 45,3 mln. USD. Turimi 2005 m. Vidurio duomenys rodo, kad 2005 m. , nuo 2004 m. FY. Bet kokiu atveju yra susijusios labai didelės sumos vien tik priepuoliai . Duomenys apie visas į rinką patenkančias prekes nerenkami. Pilkosios prekės daro didelę žalą tikrųjų prekių ženklų savininkams, atimdamos iš jų papildomą pelną, kurią uždirba ilgametė aukšto lygio veikla, taip pat pakenkia prekės ženklo reputacijai, jei padirbtos prekės yra nepastovios kokybės.

BIBLIOGRAFIJA

Aaker, Deividas. Prekės ženklo portfelio strategija . Laisva spauda, ​​2004 m.

„„ Nielsen Monitor-Plus “paleidžia greitus * vaizdus“. „Nielsen Media Media“. Pranešimas spaudai, 2003 m. Rugpjūčio 21 d.

Simms, Jane. „Tempiama pagrindinė vertė“. Rinkodara . 2000 m. Spalio 19 d.

„100 geriausių pasaulinių prekių ženklų rezultatų suvestinė“. Verslo savaitė internete . Galima įsigyti nuo http://bwnt.businessweek.com/brand/2005/ . Gauta 2006 m. Sausio 10 d.

JAV Tėvynės saugumo departamentas. JAV muitinės biuras. „Kasmetiniai palyginimai: intelektinės nuosavybės teisių konfiskavimo statistika“. Galima įsigyti nuo www.cbp.gov/xp/cgov/import/commercial_enforcement/ipr/seizure/seizure_stats.xml . Gauta 2006 m. Sausio 10 d.

Volkertas, Lora. „Federalinio patentų įstatymo kūrėjo pakeitimai: teisės aktai gali paskatinti paraiškas skubėti“. Aidaho verslo apžvalga . 2005 m. Spalio 3 d.