Už „Fixer Upper“: Chipo ir Joannos Gaineso neįveikiama ambicija

Tinklo dangtelis atgal, nuskustas veidas, Chipas Gainesas kalbasi su vakarėlio vaikinu, kuris turi istoriją ar spalvingą analogiją dėl visko - ką jis daro. Joana, jo žmona ir sparčiai besiplečiančios poros žiniasklaidos ir mažmeninės prekybos prekės ženklo „Magnolia“ įkūrėja, kartais sėdi šalia jo, juodi plaukai sukasi aplink kreminio megztinio pečius ieškodama galimybių nukreipti pokalbį.

Praėjus dvejiems metams, kol jie sukrėtė savo gerbėjus, paskelbdami apie savo HGTV šou pabaigą, Fiksatorius Viršutinis , jie jau žinojo, kad turės palikti. Šis žingsnis būtų rizikingas. Tai buvo 2015 m. Pabaiga, o „Gaineses“ dalyvavo tik trečiame šou sezone, kuris beveik visą naktį pakeitė jų gyvenimą, iš vietinių namų raižinių Waco mieste (Teksasas) pervedęs juos į nuolatinius žmones ant garsenybių apkalbų žurnalų viršelių.

Fiksatorius Viršutinis , kuriame aprašyta namų renovacija, kurią Chipas ir Joanna atliko aplink Waco, buvo tiesioginė sensacija, kai ji buvo paleista 2013 m. Iki 2015 m. Laida rodė HGTV reitingų rekordus ir padėjo tinklui tapti vienu iš 10 geriausių kabelių. Toks didelis matomumas leido pora kurti kitus verslus aplink savo garsenybę. 2014 m. Jie atidarė mažą namų apyvokos prekių parduotuvę „Magnolia“, kuri tapo tokia populiari pirkėja, kuri vasarą saulėje valandų valandas išsirikiavo, norėdama patekti. Atvyko buvusi pirmoji ponia Laura Bush, slaptųjų tarnybų agentai vilkėjo.

2015 m. Rudenį „Gaineses“ išplėtė parduotuvę, perkėlusi ją į seniai miegantį medvilnės sėklų malūnų kompleksą, kuris apima du miesto kvartalus. Jie kartu su bendrove „Standard Furniture“ pradėjo „Magnolia“ prekės ženklo baldų liniją ir kvietė vykdyti kitus licencijavimo sandorius.

Tad kam taip greitai griebti pasirodymą? Kodėl verta uždaryti sėkmingiausią jų rinkodaros kanalą - kibirkštį, kuri uždegė populiarumo liepsną? Atsakymas, kaip ir daugumoje Chipo ir Joannos, susijęs su šalies nuolankumu - oficialia 2017 m. Pranešimo priežastimi buvo jų noras sutelkti dėmesį į šeimą - ir pasaulį užkariaujančių ambicijų derinį. Pasirodo, tai, kuo puikiai užsiima Chipas ir Joanna, viršija namų statybą ir dekoravimą. Savarankiškai dirbantys verslininkai gainezai yra natūralūs žmonės, užmezgantys galingus ryšius su savo auditorija taip, kaip kiti to nedaro. Ir tada statyti - ir statyti - ant to pamato.

Tai vėsus sausio rytas, ir Chipas bei Joanna sėdi prie švelniai apklijuoto medinio stalo, esančiame tolimiausiame biblioteką primenančiame posėdžių salės gale, nudažytą gausiai tamsiai žaliu atspalviu nuo dažų linijos, kurią jie pradėjo 2018 m. „Ace Hardware“. Taip pat yra rožių atspalvių sofa iš „Anthropologie“, kuriai Joanna kuria produktų liniją, paauksuotą veidrodį nuo grindų iki lubų (vėl „Anthropologie“) ir dirbtinį senovinį kilimėlį iš „Magnolia“ kilimėlių partnerystės su Dalaso kompanija „LoLoi“. Šis nepažymėtas pastatas šalia užmiestyje yra Chipas ir Joanna, dirbantys su nedidele vadovų ir kūrybininkų komanda; kitame netoliese esančiame pastate yra operatyviniai skyriai, tokie kaip apskaita ir personalas. Gaineses šiais laikais dirba apie 750 žmonių. Anksčiau Fiksatorius Viršutinis , jie turėjo du.

Istorija, kuri paskatino juos realizuoti 2015 m., Yra tokia: Fiksatorius Viršutinis prasidėjo, kai realybės televizijos prodiuserė Katie Neff nutiko tinklaraštyje, kuriame buvo vienas Joannos namų, ir išplėšė porą iš nežinomybės, kurią sužavėjo Joannos estetika ir poros gyvenimas fermoje su keturiais vaikais (dabar penki) Waco mieste. visos vietos. Pirmuosius du pasirodymo sezonus Chipas ir Joanna paklusniai atliko savo vaidmenį, nes tinklo žmonės ragino juos laikytis nustatytos namų atnaujinimo-parodos formulės. 'Jie sakydavo:' Kodėl jūs visada kartu? ' - Čipas prisimena. '' Mums reikia, kad jūs dirbtumėte statybas, Chipai, o jūs - dizainą, Joanna. ' '

Bet tada pasirodė reitingai kartu su kambariais, kuriuose pilna galvos draskančių egzekų, bandančių suprasti, kodėl pasirodymui sekasi daug geriau, nei jie numatė. Visi - taip pat ir Gaineses - tikėjosi Fiksatorius Viršutinis kad pritrauktų sveiką širdį turinčią auditoriją, tačiau ji iš tikrųjų apšvietė ekranus visoje šalyje. 'Tai buvo nepaisyti visų tų loginių ribų, kurios buvo jai uždėtos', - sako Chipas. Tai nuvedė jį ir Joanną į epifaniją.

'Mes supratome, kad žmonėms rūpi namai, kad ir kur jie būtų', - aiškina jis. HGTV ketino Fiksatorius Viršutinis , kaip ir tiek daug kitų savo parodų, pristatyti namus kaip fizinį turtą - tai yra namus. Šiuo atveju monochromatiniai „modernūs sodybos namai“ su sienomis ir laivų kriauklėmis. Bet kas iš tikrųjų traukė žmones Fiksatorius Viršutinis , spėjo pora, buvo namų, vietos, kurioje gyvenate su savo artimaisiais, idėja. Chipo ir Joannos šeimos gyvenimas ir vertybės buvo tikroji istorija, o ne jų darbas.

„Gaineses“ atrado savo prekės ženklo patrauklumo esmę. Jie buvo autentiški žmonės, žongliravę šeima ir darbu bei sėkmingai. Jie buvo laimingai susituokę, bet ginčijosi. Žmonės galėjo susieti. Joanna, kurios motina yra korėjietė, buvo gaivi folklorinės Teksaso moters stereotipo folija, o Chipas atrodė kaip senas geras berniuko pokštininkas. Jie buvo spalvingi, bet tikri. Ir tai nebuvo įdėta. Tai, kad jų namuose buvo panašus kryžminis patrauklumas - ne per šalis, ne per miestas, tiesiog susiejo visa tai.

Trečiajame laidos sezone tinklo žmonės suprato panašų supratimą ir pradėjo prašyti Chipo ir Joannos palaikyti savo santykius. Dabar, pasak Čipo, nurodymai buvo panašesni į „Mums reikia, kad būtum visada kartu. Čipai, jei kabini gipso kartoną, mums reikia, kad Joanna stovėtų ten ir gamintų keksiukus. Gainesams tai vis tiek nepastebėjo. Jie nepripažins, kad grumiasi su televizijos viršininkais, ir yra dar atsparesni tvirtinant didelę strateginę įžvalgą. Tačiau per dvejus metus po to Chipas ir Joanna agresyviai pertvarkė savo verslą pagal savo viziją. Kuo daugiau jie tai padarė, tuo mažiau laida jautėsi jų veiklos esme.

„Paroda ribojo mūsų įsitraukimą į tai, kas vyko čia, šiame biure“, - sako Joanna. „Mes skyrėme tiek laiko šiam dalykui, kuris turėjo atitikti šį formatą, ir tai buvo konfliktas su augančiu mūsų verslu.“

„Kai viskas ėmė komplikuotis, - sako Čipas, - mes atlikome lažybas dėl to, už ką mes ir Jo visada statėme. Mes statome sau. Žinojome, kad yra tikra tikimybė, kad visa kita dings be šou. Bet ar tai būtų visiškas spyris į kelnes, jei galų gale veiktų puiki statybų kompanija Waco mieste? Ne. Būčiau pagerbtas. Ir kai tik tai sutikome, atsirado daug didesnių galimybių “.

Chipas skiriasi nuo vienos iš jo analogijų. „Jūs galvojate apie verslininkus, kurie kuria šias visatas: Eloną Muską, Steve'ą Jobsą. Jūs turite tikėti savimi, kad pasiektumėte visa tai, nes taip nenutiks, jei kažkas kitas jums maitins atsakymus. Taip visatos nėra statomos “.

kokio ūgio yra Peteris Mensah

Gaineso visatos centras yra Magnolijos turguje prie Siloso, parduotuvių ir maitinimo vietų Chipas ir Joanna, pastatyti Waco centre aplink tą seną medvilnės sėklų malūną. Neseniai šeštadienį šeimos veikė piknikus, o linija patekti į „Silos Baking Co“ driekėsi už kampo. Taip būna beveik kiekvieną dieną (išskyrus sekmadienį, kai silosai nedirba). Kai tik 2015 m. Spalio mėn. Atidarė silosą, Chipas sako, kad jis nykštukas buvo viskas, ką jis ir Joanna kada nors buvo padarę statybose. 2012 m., Kai Fiksatorius Viršutinis prasidėjo, įmonės verslas buvo 100 procentų statybos. Iki 2016 m. Tai buvo 80 procentų mažmeninė prekyba.

„Silos“ komplekse šiandien yra keliolika maisto sunkvežimių, daržovių sodas, kepykla, kavinė ir 12 000 kvadratinių pėdų prekybos ploto, kuriame parduodamos kvapiosios žvakės, krepšeliai, Šventąjį Raštą cituojantys ženklai ir visokia gerbėjų atributika. Šiais metais „Gaineses“ plečia „Silos“, pridėdami tai, ką jie vadina mažmeninės prekybos kaimu, taip pat baldų saloną, „Wiffle“ kamuolių aikštelę, daugiau sodų ir perkeltą istorinę bažnyčią.

„Magnolia Market“ prie silosų iš esmės yra „Chip“ ir „Joanna“ pramogų parkas. Žmonės važiuoja autobusu iš Gruzijos, Ajovos ir už jos ribų, norėdami to patirti. „Atidarius silosus, turizmas iki Waco padvigubėjo per naktį“, - sako Carla Pendergraft iš Waco konferencijų ir lankytojų biuro. Veikoje atidaryti keli nauji viešbučiai, o jų dar nėra. Pasak Ray Perrymano, vadovaujančio ekonominės analizės firmai „Perryman Group“, Gainesai visiškai pavertė 138 000 žmonių miestą kažkuo boomtown. (Žr. Žemiau „Sveiki atvykę į Waco“.)

Tos transformacijos sėklos buvo pasodintos seniai Fiksatorius Viršutinis , dar tada, kai pora susitiko 2001 m. Joanna, vidurinės mokyklos metu persikėlusi į Waco ir lankiusi Baylorą, dirbo savo tėčio „Firestone“ franšizėje, kai Chipas atėjo taisyti jo stabdžių. Jis persikėlė į miestą žaisti beisbolą „Baylor“ klube, tačiau, kai susipažino su Joanna, jis tapo mažu laiku serijiniu verslininku, nusipirko ir renovavo keletą pigių namų netoli miestelio. Jis taip pat turėjo skalbimo ir suskleidimo paslaugą bei vejos ir kraštovaizdžio verslą. Kaip Joanna pasakoja „Magnolijos istorija“ (pirmasis iš kelių jų parašytų bestselerių), Čipas buvo tas verslininkas, kuris negalėjo neatskleisti progų ir jų vytis: „Kiekvieną kartą, kai maniau, kad visa tai girdėjau, jis man pasakojo apie ką nors kita jis padarė, kad užsidirbtų pinigų. Tai buvo kaip ir kiekvieną kartą, kai jis atidarė duris, jis susidurdavo su vis kitomis durimis, o kitas vis atidarydavo. “

Jie susituokė ir pradėjo vartyti namus kartu. Chipas suras savybes ir valdys statybas; Joanna darė interjerus ir tvarkė knygas. Ji neturėjo jokios dizainerio patirties, tačiau darbas jai patiko - o jos apdaila ir dekoras smogė aplink miestą. Iš pradžių pora nusipirko namus patarlingoje neteisingoje takelių pusėje - visada kaupdami savo pelną iš vieno į kitą, tačiau per kelerius metus jie vartė namus toniškiausiuose miesto rajonuose. Savo verslą jie vadino „Magnolia Homes“.

Iki 2010 m. Chipas ir Joanna nusprendė viską suartinti į vieną projektą ir pastatyti visą 38 namų kvartalą, kuris vadinsis „Magnolia Villas“. Kaip visada turėjo - ir kaip daro daugelis rangovų - jie skolinosi, kad projektas būtų įgyvendintas. Tik šį kartą skaičiai buvo daug didesni. Jie nutiesė kelius ir atidarė nekilnojamojo turto agentūrą, ir visi jie buvo pasiruošę pradėti statyti - kai būsto rinkos žlugimas galutinai pasiekė Waco. Vietinis bankas sumažino Chipo ir Joannos kredito liniją perpus, o tai pakėlė pavojų „Villas“ projektui ir visai poros pragyvenimo šaltiniui.

Jiems pavyko susirasti pažįstamą žmogų, kuris paskolino 100 000 USD, o tada išpardavė vieną iš namų, tačiau geresnę dvejų metų dalį jie liko pervargę. „Kiekvieną savaitę reikėjo sumokėti šimtus tūkstančių dolerių išlaidų“, - prisimena Čipas. Joannos pagrindinė šio laikotarpio atmintis - ilgos valandos, spoksant į kompiuterio ekraną, bandant priversti biudžetą veikti.

Gainesai galiausiai pastatė kai kuriuos Vilus ir dalį jų pardavė kitiems kūrėjams - ir patirtis jiems išmoko keletą svarbių pamokų. Viena vertė buvo gyventi kovojant kitą dieną, sako Chipas. 'Mums tai yra motyvatorius sakyti:' Šiandien negali būti blogiau, bet jei mes kovosime per tai, rytoj bus ekologiškesnė ganykla '. Jie taip pat sužinojo, kaip svarbu išlikti įvairiems. Jie sužinojo, kad įgūdžių rinkiniai ne visada keičiasi. Chipas siūlo dar vieną analogiją - ilgą apie veršį ir dramblį.

'Negalima to daikto virvės', - paaiškina Jo. 'Mes bandėme virvę su drambliu, ir tai spyrė mums į užpakalį.'

Tai yra, iki tos dienos 2012 m., Kai skambino prodiuseris ir norėjo pakalbėti apie laidą.

Jie turi geriausią laiką iš visų, su kuriais kada nors dirbau “, - sako Dougas Olsonas, žurnalo„ Meredith Magazines “, leidžiančio„ Chip “ir„ Joanna's “, prezidentas. „Magnolia Journal“ . Kai pora pirmą kartą susitiko su Olsonu ir kitais Mereditho egzekucijomis, 2015 m. Pabaigoje Chipas ir Joanna jau galvojo apie savo Fiksatorius Viršutinis ateityje. „Jie ketino paleisti žurnalą, kai niekas nedirbo žurnalų“, - prisimena Olsonas. Bet ypač svarbu, sako jis: „Jie nenorėjo to padaryti taip, kaip žmonės tai darė per pastaruosius 50 metų“.

Joanna prisimena savo sprendimą sukurti žurnalą kaip įkvėpimo varžtą. „Vieną dieną pabudau ir pasakiau:„ Čipai, aš noriu žurnalo “, - sako ji. „Mes ką tik supratome, kad mums bus viskas Fiksatorius Viršutinis ir aš norėjau užmegzti ryšį su mūsų žmonėmis “.

Vienintelė problema jai buvo ta, kad ji ypač nemėgo žurnalų. Skelbimų buvo per daug, ir jie kliudė jos siekiamam ryšiui su savo gerbėjais. Jei ji norėjo kurti leidinį, ji norėjo, kad viskas, kas jame susiję, jaustųsi tyčia - „kad žinia būtų ne tik triukšmas“. Tas griežtas dėmesys ir perfekcionizmas - Chipas ją vadina kiborgu - yra du pagrindiniai jos verslumo bruožai.

Taigi ji ir keli darbuotojai sukūrė maketo žurnalą ir atvežė jį į Meredith būstinę Des Moines. Maketas neturėjo skelbimų, o Joanna leidybos specialistų grupei, kuri daugiausia uždirba už reklamą, pasakė, kad ji savo žurnale nenori. Ji taip pat nenorėjo publikuoti svetainės, nes „Magnolia“ jau turėjo svetainę, kurioje kartu su vis didėjančia elektroninės prekybos operacija buvo ir tinklaraštis. Ji norėjo, kad žurnalas būtų atspausdintas ant sunkaus, brangaus popieriaus. „Tai ne apie pinigų uždirbimą“, - ji pasakė vienu metu per aštuonias valandas trukusį susitikimą. 'Tai nėra jūsų tipiškas blizgus gerbėjų žurnalas'. Žurnale buvo atspausdinti receptai, kelionių patarimai, namų projektai ir įkvepiančios istorijos apie žmones iš visų pasaulio kampelių. Kaip ir Martha Stewart Living ir O, žurnalas „Oprah“ susisuko į vieną.

Redaguojant, daugelis Joannos idėjų apie žurnalą skriejo į pramonės ortodoksiją tuo metu, kai leidėjams reikėjo suvaldyti išlaidas ir visur ieškoti pajamų. Kompromisas, kurį jie pasiekė: Žurnalas turi ne daugiau kaip 25 skelbimų puslapius viename numeryje, kainuoja 8 USD už numerį ir išleidžiamas keturis kartus per metus - tik spausdinant - ant labai gražaus popieriaus. „Meredith“ (kuris leidžia daugybę populiarių vartotojų pavadinimų, įskaitant Žmonės , Stiliuje , Kelionės + laisvalaikis ir Martha Stewart Living ) ima didesnes skelbimų normas „Magnolia Journal“ nei dėl bet kokio kito pavadinimo. Ir tai buvo iškart pelninga, kai 2016 m. Pabaigoje jis pasirodė spaudos kioskuose. „Tai buvo sėkmingiausias žurnalo leidimas, - sako Olsonas, - ir pats sėkmingiausias pramonėje nuo„ Oprah “.

Iki to laiko „Magnolia Journal“ debiutavo, „Gaineses“ giliai diskutavo su „Target“ apie dar vieną būdą, kaip jie galėtų pasiekti savo auditoriją be televizijos laidos: parduodant įperkamų namų apyvokos prekių liniją. „Target“ kūrė naujų namų prekių ženklų akiratį, o rinkos tyrimai parodė, kad namų kategorijoje daugiau nei pusė jų pirkėjų pageidavo produktų, kurie atitiktų Joannos šiuolaikinės sodybos estetiką.

Kaip ir derantis dėl Mereditho, Joanna paklausė drąsiai. Ji norėjo, kad „Target“ komanda atvyktų į Siloso patyrimą, kurį padarė maždaug tuzinas, kuriam vadovavo vyriausiasis prekybos pareigūnas Markas Trittonas (dabar „Bed Bath & Beyond“ generalinis direktorius). Ji taip pat norėjo, kad „Target“ parduotuvėse jos produktai turėtų savo erdvę, savo išvaizdą ir savitumą, savo kasos aparatus ir į „Magnolia“ orientuotus mokymus pardavėjams. Ji negavo registrų, tačiau „Target“ jai davė tai, ko dar niekada nebuvo bandžiusi: „Hearth & Hand“ (prekės ženklas „Target“, sukurtas kartu su Joanna) turi savo priekio ir centro erdvę, kurią žymi juodas, viršūnėmis stoguotas rėmas. skirtas imituoti grūdų tvarto prie siloso vidų.

Tikslinė vadovė Jill Sando, dalyvaujanti susitarime nuo pat jo atsiradimo, sako, kad „Hearth & Hand“ buvo „nepaprastai sėkminga ir mes toliau plečiame kolekciją“. („Target“ neišskiria savo prekės ženklų finansinės perspektyvos.) Dabar kartą per ketvirtį 12–16 žmonių iš „Target“ dizaino komandos skraido į Waco praleisti dienos dirbdami su Joanna su tekstilės, baldų ir dekoro idėjomis - arba peržiūrėdami jos ateinančio turo produktų koncepcijos arba pateikiami užbaigti paskutinio dizaino pavyzdžiai. „Ji žiūri į kiekvieną daiktą iš visų krypčių“, - sako Sando, kuris yra „Target“ vykdomasis viceprezidentas ir vyriausiasis prekybos, stiliaus ir valdomų prekės ženklų pareigūnas. „Dėmesys detalėms yra išsamus.“

Olsonas pakartoja mintį: „Joanna yra vyriausioji redaktorė „Magnolia Journal“ ,' jis sako. „Ji yra praktiškesnė nei bet kuris partneris, kurį kada nors turėjome“, įskaitant Rachaelą Ray ir Martha Stewart.

Tai skamba kaip mikrovaldymo kultūros, kuri galėtų atsiliepti, pradžia, tačiau, sako Olsonas, „jie turi„ Midas “prisilietimą. Viskas, ką jie daro, yra daug sėkmingesnė nei tada, kai tai daro kažkas kitas “.

Šiek tiek karaliaus Midaso supervalstybė pravers kitam ir iki šiol didžiausiam Gainesų darbui. Praėjus vos keliems mėnesiams po to, kai Chipas ir Joanna paskelbė apie savo pabaigą Fiksatorius Viršutinis HGTV pagrindinę įmonę „Scripps Networks“ įsigijo „Discovery“. Jo generalinis direktorius Davidas Zaslavas 2018 m. Pradžioje skubiai suplanavo kelionę į Waco.

Prieš vesdami Zaslavą į ekskursiją po silosus ir naują jų statomą pusryčių restoraną, Gainesai susitiko su juo vieną rytą 8:30. (Magas pakilo 3:30 val., Kad įskristų.) „Jis pasakė:„ Ko reikės, kad tave sugrąžintum? “ - Čipas prisimena. „Ir, kaip ir visi, iš pradžių jis manė daugiau pinigų. 'Koks talentų susitarimas?' Ir mes buvome tokie: „Žinote, nė vienas iš šių dalykų nėra tas, dėl ko mes norime diskutuoti“. '

kokia yra Julie chrisley grynoji vertė

Gainesai norėjo kūrybinės kontrolės. Jiems nebuvo nieko prieš daryti televiziją, tačiau jie norėjo tai padaryti pagal savo sąlygas. Užuot bandęs suderinti Gaineses su jau egzistuojančiu šou formatu, Zaslavas paklausė poros, ką jie aistringai jaudina. - Žurnalas, - pasakė Joanna. 'Aš gyvenu ir kvėpuoju tuo dalyku, ir tai ne tik apie mane ir Chipą'.

Kai po kelių mėnesių Zaslavas grįžo antram vizitui, jis turėjo pasiūlymą. Kompanijos „pasidaryk pats“ tinklas, HGTV spinoffas, kovojo. Tais metais žiūrovų skaičius sumažėjo daugiau nei 20 proc., Vidutiniškai šiek tiek daugiau nei 200 000 žiūrovų pagrindiniu laiku Fiksatorius Viršutinis paskutiniame sezone vidutiniškai sulaukė 2,9 milijono žiūrovų. Kaip Gaineses norėtų savo tinklo? Dar daugiau, kai Joanna paklausė Zaslavo, ką jis numato programuoti, jis nesakė. 'Klausimas, ko tu nori?' jis atsakė.

Gainesai rado savo naują partnerį - žmogų, kuris juos vertino kaip verslininkus, o ne tik žvaigždes. „Mano darbas yra nesilaikyti kelio ir priversti juos būti tokiais, kokie jie yra“, - sako Zaslavas. Kas jie yra, jis tvirtina, yra be galo galingas. „Tuo metu, kai kultūroje yra tiek daug pykčio, jie atspindi viską, ko nori Amerika: tikėjimą, šeimą, maistą, namus, gerumą, autentiškumą. Mes trokštame paprastesnio laiko, ir jie tai įkūnija “.

Šį spalį paleidus „Magnolia“ tinklą, bendra įmonė pasieks daugiau nei 52 milijonus namų ūkių ir galiausiai apims programą bei srautinio perdavimo paslaugą. Kaip ir žurnalas, pagal Joannos reikalavimą „Magnolia“ pateiks mažiau skelbimų nei konkurentai. „Ji manė, kad per daug televizijos trukdžių“, - aiškina naujojo tinklo prezidentė Allison Page. „Turėsime ilgesnį programų laiką nei bet kuris tinklas, kuriame dirbau, o tai sukuria geresnę žiūrovų patirtį ir geresnę patirtį reklamuotojams“. Natūralu, kad šis trūkumas padidino skelbimų kainas, sako ji. Programavimas tęsis nuo kulinarinių laidų iki epizodų Fiksatorius Viršutinis senų naudingų serialų atgaivinimui - tikėdamiesi, kad ištisos šeimos vėl susirinks „aplink vamzdį“. Chipas apibūdina šį derinį kaip maždaug trečią gyvenimo būdą, trečią verslininkišką ir trečią įkvepiantį. Kai kalbamės biure, ekipažas įsirengia lauke šaudyti scenų paskutinės kategorijos laidai apie ištvermės sportininką, kurio žmona pralaimėjo kovą su vėžiu.

Vėl gainesiečiai prekiavo. Dar tada, kai vartė namus Waco mieste, jie nustatė pigų namą, pridėjo savo dizaino viziją ir pardavė už pelną, kurį investavo į kitą projektą. Jie padarė tą patį su savo šlove. Kada Fiksatorius Viršutinis prasidėjo, jie įgijo tam tikrą matomumą ir ryšį su savo auditorija. Tada jie pertvarkė savo žinomumą, jį pastatė ir apvertė.

Kas nereiškia tinklo žaidimas būtinai veiks. Vaidinimas vienoje laidoje ir žurnalo kūrimas yra mažesne tvarka, nei programuojant visą parą dirbantį televizijos kanalą. Ar pasaulis turi tokį didelį apetitą Chipui ir Jo?

Bet kokiu atveju „Magnolia“ prekės ženklas turės vystytis. Šiuolaikinė sodybos estetika tapo neatsiejama namų statytojų visoje Amerikoje tendencija. Jūs žinote stilių: baltos arba pilkos dailylentės, galbūt metalinis stogas, metro plytelės virtuvėje, stumdomos tvarto durys kitur. Vos prieš keletą metų jis atrodė toks gaivus, toks šiuolaikinio ir kaimiško balansas. Šiandien yra ženklų, kad tendencija pradeda nykti. Straipsnis „The New York Times“ neseniai suabejojo, ar mes pasiekėme 'Peak Farmhouse'.

Tai nenuostabu gaineziečiams, kurie jau pradėjo atsiriboti nuo žvilgsnio. Jų pačių namai yra tikras troba, o Joanna tvirtina, kad visi Waco gyventojai žino jos namą, todėl vietiniai, kurių namuose Fiksatorius Viršutinis norėjo tai imituoti. 'Jie sakydavo:' Aš noriu tavo nugaros. ' Kadangi jie mokėjo klientus, sakydavau: „Taip, ponia“. „Be to, priduria Joanna, dizaino elementai, tokie kaip metro plytelės ir„ shiplap “, yra nesenstanti, protinga klasika; ji nebandė užmegzti tendencijos. 'Bet jei pažvelgsite į projektus, kuriuos mes darome dabar' - pavyzdžiui, atnaujindami pilį, kurią jie nusipirko, pavyzdžiui, praėjusiais metais, 'tai nėra nieko ūkio'.

Chipas bukesnis. „Mes nenorime, kad į šią koncepciją patektume kuo daugiau. Visi žino, kad tai 10 metų tendencija, ir ši tendencija prasidėjo prieš penkerius metus. Mes dėl to jaudinamės “.

Ir vis dėlto nėra taip, kad jie galėtų sau leisti visiškai išmesti modernią troba. Kai paklausiu „Target“ Sando apie besikeičiančią Joannos estetiką ir ar „Hearth & Hand“ gali atitinkamai vystytis, ji priešinasi: „Mes likome įtvirtinti prekės ženklo pozicijoje“.

Dougas McNamee'as, buvęs „Baylor“ lengvosios atletikos pareigūnas, kurį Gaineses pasamdė savo prezidentu 2018 m. (Jis taip pat buvo pirmasis jų klientas Fiksatorius Viršutinis ), pabrėžia, kad namų atnaujinimas nebėra „Magnolia“ verslo dalis. „Jų reikalavimas būtų visas, o sutelkti statybų komandą ir išsiųsti į Nešvilį, jūs to negalite masto. Tai riešutai “.

„McNamee“, įsivaizduojantis „Magnolia“ kaip milijardinę kompaniją, mano, kad jos ateitis yra mažmeninės prekybos ir restoranų srityje. Ir galbūt viešbučiai: Chipas ir Joanna pernai Waco centre nusipirko pastatą, kurį paverčia viešbučiu, kurį ketinama atidaryti 2021 m. Jie mieste jau vykdo keletą atostogų būstų. „Gaineses“ yra tvirtai įsitikinę, kad jie niekada niekur nepadaugins silosų, tačiau McNamee mato galimybę sukurti parduotuvių tinklą, panašesnį į „Pottery Barn“. Joanna siūlo, kad jos kepykla galėtų veikti visoje šalyje.

Bet kokie tokie planai pareikalaus TV tinklo sėkmės. Nuo tada „Magnolia“ buvo užsiėmusi naujų projektų pradžia Fiksatorius Viršutinis baigėsi 2018 m. balandžio mėn. Bendrovė nežino apie pajamas, tačiau leidžia tai padaryti, jei be televizoriaus žvaigždės dėmesio židinio žarnos per pastaruosius metus ji buvo lygi. Ne tai, kad buvimas televizijoje yra verslo esmė, Chipas greitai paaiškina. Jis vadina „varikliu“, kuris varo visa kita.

Televizijos komanda pradėjo saugoti savo įrangą kitoje kambario pusėje, kurioje esame, o prižiūrėtojas nukerta Chipą, kad primintų, jog jis ir Joanna reikalingi šaudymui. Kita jų didelė galimybė, kad ir kokia ji būtų, priklauso nuo to, ar suprojektuosite šią - ir tada sukursite.

Sveiki atvykę į Waco

Pirmiausia Chipas ir Joanna atnaujino namus. Tada visas miestas.

Miesto, kuriame gyvena 138 000 žmonių, Waco istorija yra per daug blogų antraščių. 1953 m. Niokojantis viesulas nužudė 114 žmonių. 1993 m. Filialo Dovydo apgultis baigėsi FTB reidu, per kurį žuvo 76 žmonės. Visai neseniai Waco vaidino seksualinės prievartos skandalą Bayloro universitete ir baikerių susišaudymą. Tačiau šiandien, sako Waco konferencijų ir lankytojų biuro rinkodaros direktorė Carla Pendergraft, „tuos vaizdus keičia Chipas ir Joanna Gainesai“.

Prieš Chipą ir Joanną didžiausios Waco lankytinos vietos buvo muziejus, skirtas gaiviesiems gėrimams „Dr Pepper“, kitas muziejus apie „Texas Rangers“ teisininkus ir „Baylor“ futbolas. Tačiau 2015 m. Spalio 30 d. „Gaineses“ atidarė „Magnolia Market“ prie siloso, ir viskas pasikeitė. Tą mėnesį mieste apsilankė 54 787 lankytojai; kitas, 102 741. Dabar mėnesio vidurkis yra gerokai daugiau nei 200 000 lankytojų.

Gainesai visiškai pakeitė miestą - ir jo įvaizdį, ir buvimo jame patirtį. Pasak buvusio „Baylor“ ekonomisto Ray Perrymano, „Magnolia“ yra atsakinga už daugiau nei pusę milijardo dolerių per metus vykdomą ekonominę veiklą ir apie 7000 darbo vietų. Per pastaruosius porą metų buvo atidaryti keli viešbučiai, tačiau dažnai mieste vis dar nėra pakankamai kambarių. Tiesą sakant, „Waco“ viešbučių užimtumas yra didžiausias Teksase.

kokio ūgio Wanya Morris

Simboliškesniu lygmeniu siloso pavertimas naudingu „Chip-and-Joanna“ pramogų parku pavertė ilgą laiką akiratį - du surūdijusius senus silosus - piktograma. „Jie buvo liūdna. Aš negalėjau pakęsti žiūrėti į juos, kai važiavau pro šalį “, - prisimena Pendergraft. „Dabar matau juos Joannos akimis, ir jie virto kažkuo gražiu. Aš juos myliu!'

Paaiškinimas: Ankstesnė šio straipsnio versija neteisingai nurodė Jill Sando titulą „Target“. Ji yra vykdomoji viceprezidentė ir vyriausioji prekybininkė, stiliaus ir turimų prekės ženklų.