„Apple“ ir „Epic“ mūšis pagaliau eina į teismą šią savaitę, devynis mėnesius po to, kai „iPhone“ gamintojas ištraukė „Fortnite“ iš „App Store“. Prisiminsite, kad šį žingsnį paskatino „Epic“ bandymas pridėti savo mokėjimo programą programoje, kad būtų galima įsigyti virtualių prekių „Fortnite“, o tai pažeidė „App Store“ gaires.
„Epic“ buvo pasirengusi „Apple“ žingsniui, greitai pradėdamas viešųjų ryšių kampaniją ir ieškinį. Nuo to laiko bendrovės grįžo į priekį posėdžiuose ir teismo bylose, iš kurių paskutinėje pateikiama įdomios informacijos apie teisines strategijas, kurias jos ketina naudoti.
su kuo susitikinėja Michaelas le
Po dienos teismo, kuriame dalyvavo abiejų šalių pradiniai pareiškimai, taip pat „Epic“ generalinio direktoriaus Timo Sweeney parodymai, aišku viena - ši kova lemia vieną paprastą klausimą:
Kas yra „iPhone“?
Pats klausimas neatrodo toks įdomus, tačiau kalbant apie šią kovą, jis turi skirtumą. Taip yra todėl, kad, atsižvelgiant į tai, ką galvojate apie „iPhone“, „Apple“ yra arba godi monopolinė korporacija, kuri padarys viską, ką gali, kad pašalintų konkurentus, arba vartotojo patirties gynėjas užtikrindamas, kad kenkėjiškos programos ar kita privatumą kėsinanti programinė įranga nesibaigtų asmeniškiausiame įrenginyje, kurį turi dauguma žmonių.
Kad būtų aiškiau, tai nėra klausimas, kurį išgirsite tiesiogiai, jei klausytumėtės teismo. Vietoj to galite išgirsti diskusijų, kaip apibrėžti rinką. Tai svarbu tuo atveju, kai viena šalis tvirtina, kad kita šalis kontroliuoja konkrečią rinką. Pirmiausia turite apibrėžti tą rinką.
Šiuo atveju „Epic“ teigia, kad yra dvi rinkos: programų platinimas ir mokėjimai programoje „iPhone“. Kita vertus, „Apple“ teigia, kad atitinkama rinka yra vaizdo žaidimai. Galų gale, „Fortnite“ yra vaizdo žaidimas, kurį galite žaisti „iPhone“, be įvairių kitų įrenginių. Jei jums nerūpi „Apple“ taisyklės, galite tiesiog pasiūlyti „Fortnite“ bet kurioje kitoje platformoje, kuri ją palaiko.
Jūs galite pamatyti, kodėl skirtumas yra svarbus. „Apple“ tikrai turi visiškai kontroliuoti programų platinimą „iPhone“ ir beveik visiškai kontroliuoja, kaip kūrėjai renka mokėjimus už operacijas tose programose.
Kita vertus, niekas nesiginčys, kad „Apple“ turi vaizdo žaidimų monopolinę poziciją. Ne pasaulyje, kur galite žaisti „Fortnite“ savo kompiuteryje, „Sony PlayStation“, „Xbox“, „iPhone“ ar bet kuriame „Android“ įrenginyje.
Tai veda mus atgal į klausimą: kas yra „iPhone“? „Apple“ „iPhone“ yra įrenginys, kurį nešioja milijardas žmonių, kurie jį naudoja įvairiausiems dalykams atlikti, pvz., Tikrinti savo el. Paštą, siųsti pranešimus, fotografuoti, žaisti žaidimus ir žiūrėti srautinius vaizdo įrašus. Visas šias patirtis leidžia „App Store“, kuri yra neatsiejama „iPhone“ dalis.
ar Stefani Schaefer vis dar ištekėjusi
Jūs netgi galite teigti, kad „Apple“ „iPhone“ programos, nesvarbu, ar jas sukūrė „Apple“, ar trečiųjų šalių kūrėjai, iš esmės yra didesnės „iPhone“ naudojimo patirties pratęsimas.
„IPhone“ taip pat yra piniginė karvė. „Apple“ pajamos iš „iPhone“, tik praėjusį ketvirtį, buvo 48 milijardai dolerių, yra didesnės nei bendros „Delta Air Lines“ metinės pajamos. „IPhone“ pats generuoja maždaug tiek pat pajamų, kiek ir visas „Microsoft“ verslas.
„Epic“ nuomone, „iPhone“ yra milijardo žmonių nešiojamas įrenginys, suteikiantis milžinišką galimybę priversti žmones naudotis jo programine įranga. Pažodžiui, todėl jūs kuriate „iOS“ programas. Išskyrus „Epic“ nori sugebėti parduoti virtualias prekes „Fortnite“ tiesiogiai visiems tiems potencialiems vartotojams ir nori pasiūlyti savo parduotuvę, kurią kiti kūrėjai galėtų naudoti parduodami programas vartotojams.
Nesunku suprasti, kodėl. Uždirbti reikia daug pinigų. Tai yra, jei tai gali pašalinti „Apple“ iš kelio. „Apple“ reikalauja 30 proc. Sumažinti šias operacijas, o „Epic“ nėra suinteresuota atsisakyti.
kiek metų Laurai Govan
Galų gale kyla klausimas, ar „iPhone“ yra tiesiog skaičiavimo įrenginys, kaip „Mac“, kur vartotojams turėtų būti leidžiama su juo daryti viską, ko jie nori. Ar tai visas produktas, kai programinė įranga yra neatsiejama vartotojo patirtis, todėl aparatūra yra neišsami be tokių dalykų kaip „App Store“ ar mokėjimo apdorojimas.
Tokiai bendrovei kaip „Epic“, kuri, teismo duomenimis, praėjusiais metais uždirbo apie 4 milijardus dolerių pajamų, apibrėžimo pakeitimas padėtų pasiekti generalinio direktoriaus Timo Sweeney planą paimti kuo daugiau tų pajamų iš „Apple“.
Ironiška, bet nesu tikras dauguma vartotojai mano, kad „iPhone“ yra skaičiavimo platforma, lygiai taip pat, kaip ir „Mac“. Daugelis žmonių tiesiog nori naudoti „iPhone“ telefonus fotografuoti ir siųsti pranešimus, tikrinti savo el. Paštą ir slinkti per socialinius tinklus. Dar svarbiau, kad jie tiesiog nori, kad tai veiktų.
Priežastis, dėl kurios sakau, yra ironiška, nes neaišku, ar „Apple“, ar „Epic“ visi domisi tuo, ką vartotojai mano apie „iPhone“. Tiesą sakant, yra dar vienas klausimas, kurio, atrodo, niekas neklausia: kas geriausia mūsų vartotojams? Gal jie turėtų.
