Misijos pareiškimas gali būti stiprus būdas motyvuoti save ir savo komandą siekiant bendro tikslo. Tiesiog pagalvokite apie tai iš „Amazon“ misijos: „būti labiausiai į klientus orientuota Žemės įmone, kur klientai gali rasti ir atrasti viską, ko tik norėtų įsigyti internete“. Net kai įmonė pardavinėjo tik knygas, ši vizija padėjo ją nukreipti ten, kur ji norėjo.
Bet jei misijos pareiškimai yra galingi, juos taip pat sunku ištaisyti. Jei kovojate su savaisiais, imkitės širdies: kai kurie žinomiausi pasaulio prekės ženklai turi keletą baisiausių misijos pareiškimų. Per daug žodžių, galiausiai neaišku ar tiesiog beprotiška - jūs žinote, kad galite padaryti geriau nei šie:
1. Jūs turite daug laiko tai perskaityti - tiesa?
„„ Avon “misija yra sutelkta į šešis pagrindinius siekius, kurių įmonė nuolat siekia“, - pradedama „Avon“ misijos pareiškimas . Tada jis tęsiasi. Ir toliau. Jis sveria 249 žodžius, kurie apima viską, pradedant konkurentų aplenkimu, didinant akcininkų vertę ir baigiant kova su krūties vėžiu.
Puiku, kai vienu metu atliekate daug svarbių dalykų, tačiau jūsų misija turėtų suteikti darbuotojams ir visam pasauliui vieną ar du pagrindinius tikslus, apibrėžiančius sėkmę jūsų visatoje. Jei negalite to suskirstyti į sakinį ar du, grįžkite ir bandykite dar kartą.
2. Kam vargintis su gramatika?
„„ McDonald's “prekės ženklo misija yra būti mėgstama mūsų klientų vieta ir būdas valgyti ir gerti“, - pradedama „McDonald“ misijos pareiškimas . Tai puiku, bet tada jis tęsiasi: „Mūsų veikla visame pasaulyje yra suderinta su pasauline strategija, vadinama„ Planas laimėti “, kurios pagrindinis tikslas yra išskirtinė klientų patirtis - žmonės, produktai, vieta, kaina ir reklama.
kiek Toniui metų
Tai sugeba būti ir neaiški, ir netikra tuo pačiu metu. Tačiau svarbi pamoka yra ta, kad įdėję laiko ir pastangų ir galbūt sumokėję konsultantui už tobulą misijos formuluotę, turėtumėte skirti keletą sekundžių, kad patikrintumėte paprastą rašybos ir gramatikos patikrinimą. Jei „McDonald's“ vykdytojai tai būtų padarę, jie būtų supratę, kad nesutaria su dalyku ir veiksmažodžiu. Tai turėtų būti: „... suderinta su pasauline strategija, pavadinta„ Planas laimėti “, kuris centrai apie išskirtinę klientų patirtį. “
3. Mums tai nerūpi ką verslą, kuriame esame.
Štai Albertsonsas misijos pareiškimas : „Norėdami sukurti apsipirkimo patirtį, kuri džiugintų mūsų klientus; darbo vieta, sukurianti galimybes ir puikią darbo aplinką mūsų partneriams; ir verslas, kuris pasiekia finansinės sėkmės “.
Jei jums įdomu, „Albertsons“ yra maisto prekių parduotuvių tinklas, visų pirma Vakarų JAV. Idealiu atveju jūsų misijoje turėtų būti paminėta, ką iš tikrųjų veikia jūsų įmonė.
4. Dangus yra riba!
„Kad kiekvienas prekės ženklas taptų labiau įkvepiantis, o pasaulis - protingesnis“, - sako Avery Dennison misijos pareiškimas . Tai gana aukšta ambicija įmonei, kurios produktas yra lipdomos etiketės. Geras misijos teiginys turėtų turėti tam tikrą ryšį su tikrove.
5. Mes to neturime omenyje.
Štai pirmasis „Barnes & Noble“ sakinys misijos pareiškimas : „Mūsų misija yra vykdyti geriausią specializuotą mažmeninės prekybos verslą Amerikoje, neatsižvelgiant į mūsų parduodamą produktą“.
Štai trečias sakinys: „Pasakyti, kad mūsų misija egzistuoja nepriklausomai nuo mūsų parduodamo produkto, reiškia sumenkinti knygnešių svarbą ir skirtumą“.
Tikriausiai geriau, jei jūsų misija neprieštarauja sau.
6. Mes mėgstame save tiesiog tokius, kokie esame.
„„ MGM Resorts International “yra pramogų ir svetingumo lyderis - įvairi nepaprastų žmonių kolekcija, išskirtiniai prekių ženklai ir geriausios klasės klasės.“ Tai yra „MGM Resorts“ misijos aprašymas, tačiau tai tik glostantis savęs apibūdinimas. Pasakykite, kuo siekiate, o ne kodėl jau manote, kad esate puikus.
7. Mes geriau pagalvojome.
Štai Hershey's misijos (ar vizijos) pareiškimas : „Tęsdami Milton Hershey įsipareigojimų vartotojams, bendruomenei ir vaikams palikimą, mes teikiame aukštos kokybės HERSHEY produktus, tuo pačiu vykdydami savo verslą socialiai atsakingai ir tvariai aplinkai“. Išskyrus erzinančią praktiką savo vardą rašyti didžiosiomis raidėmis, tai nėra blogai.
Bendrovė šiek tiek tyčiojosi iš savo ankstesnio misijos pareiškimo, kuriame buvo parašyta: „Neabejotina lyderystė rinkoje“. Hershey buvo protingas tai pakeisti.
8. Jei neturite nieko gero pasakyti ...
Panašu, kad „Dell“ nusprendė paprasčiausiai įveikti iššūkį misijai neturėdamas jo . Tai turėtų paskatinti. Kad ir ką sugalvotumėte, turi būti geriau, nei visai nebandyti.
9. Atspėk, kieno tai misija:
„Mūsų misija ir toliau autoritetingai suteikti prieigą prie įvairių paslaugų, kad būtume svarbūs rytojaus pasaulyje“.
Pasiduoti? Jį sukūrė Misijos pareiškimų generatorius kuris rekombinuoja daiktavardžius, veiksmažodžius ir būdvardžius į prototipinius misijos teiginius, kurie maloniai užpildyti beprasmiu korporatyviniu kalbėjimu.
Pripažinkite, kad tik akimirką jūs manėte, kad tai tikra.
MaryKate Burnell prisidėjo prie šio kūrinio tyrimų.
Patinka šis įrašas? Registruotis čia už Mindos savaitinį el. laišką ir niekada nepraleisite jos stulpelių.
