Plėtra tarptautiniu mastu yra daugelio bendrovių tikslas, ypač kai tokios šalys kaip Kinija ir Indija toliau auga ir daro įtaką pasaulio arenoje.
Tačiau net tarptautinės kompanijos neteisingai supranta, kai juda į kitas rinkas.
Štai keli pagrindiniai netinkami vertimai:
1. Mirusiųjų Pepsi
Pepsi šūkis yra toks: „Pepsi sugrąžina tave į gyvenimą“.
Deja, tai buvo išversta tiesiogine prasme, kai ji pateko į Kinijos rinką. Tai tapo: 'Pepsi grąžina mirusius protėvius iš kapo'.
Tai buvo sunki vertimo klaida.
2. Puikus vanduo jūsų ... tualetui?
Kai „Schweppes Tonic“ vanduo pristatė savo produktą Italijoje, jis taip pat buvo pažodžiui išverstas (tendencija, kuri akivaizdžiai ne visada veikia).
Paaiškėjo, kad pažodinis vertimas buvo toks: „Schweppes tualetinis vanduo“.
Paaiškėjo, kad tai nebuvo kvapą gniaužianti italų perspektyva.
patti ann browne liemenėlės dydis
3. Nieko nedarykite savo pinigais
HSBC yra šeštas pagal dydį turto valdytojas visame pasaulyje ir gerai žinomas kaip gana sėkmingas finansų pasaulyje. Tačiau 2009 m. Jai reikėjo pradėti 10 mln. Dolerių vertės prekės ženklo keitimo strategiją dėl savo frazės „Nieko manyti“.
Ši frazė daugelyje skirtingų rinkų buvo netinkamai išversta kaip „nieko nedaryti“.
Tikrai ne tai, ko norite tvarkyti savo pinigus.
kiek metų yra medžiotojų karaliui y&r
4. Kepti pirštai, kas nors?
„Kentucky Fried Chicken“ angliškai kalbančiame pasaulyje yra gerai žinoma dėl šūkio „Finger-lickin 'Good!“
Tačiau ši frazė neverčiama Kinijoje. Tiesą sakant, pamesti vertimą neteko: „Valgyk pirštus!“
Ne pati patraukliausia perspektyva.
5. Crap neparduoda
Tiek Clairolis, tiek „Canadian Mist“, bandydami įsiskverbti į Vokietijos rinką, pateko į tą pačią vertimo klaidą.
Kanados rūkas bandė pristatyti viskio prekės ženklą. Bet jie nežinojo, kad vokiečių kalba „rūkas“ reiškia „mėšlą“. Vokiečiams alkoholis gali patikti, bet ne tada, kai jis vadinamas „Canadian Crap“.
„Clairol“ susidūrė su ta pačia problema, kai bandė parduoti garbanojimo geležį, vadinamą „rūko lazda“.
Įsivaizduokite, kad įmonė bando jums parduoti „kaklo lazdelę“ jūsų plaukams.
kiek metų yra Todas Blackledge
6. Patrauk pirštą
Kalbėdami apie netyčinius pokštų anekdotus, kai „General Electric“ pristatė naują partnerystės prekės ženklą Europoje su santrumpa GPT, jie greitai suprato, kad prancūzų kalba GPT tariama „J'ai pété“.
Tai reiškia, kad prancūzų kalba „farted“.
7. Kas yra bagažinėje?
Kai automobilių milžinė „Ford“ pradėjo reklaminę kampaniją Belgijoje, ji bandė pabrėžti savo naujausios transporto priemonės kokybę. Šūkis buvo toks: „Kiekvienas automobilis turi aukštos kokybės kėbulą“.
Tačiau klaidingas vertimas padarė: „Kiekviename automobilyje yra aukštos kokybės lavonas“.
Ne tokio šlamšto, kokio norite naujojo automobilio bagažinėje.
Viso to esmė yra ta, kad nesvarbu, ar plečiasi tarptautiniu mastu, ar net tik į kitą tos pačios šalies rinką, turi kuo labiau įtraukti savo vietos komandą. Daug kartų žmonės toje vietoje (ar net pagal amžių) yra tik tada, jei jų paprašysite, todėl klauskite jų pakartotinai.
Įtraukite žmones į savo kūrybinį procesą anksti ir dažnai, ypač kai dirbate kalbą ir frazes. Jei reklamuojate „Boomers“, vykdykite tai, ką darote „Boomers“ savo įmonėje ir tuos, kuriuos pažįstate namuose. Jei reklamuojate „Millennials“ ar Z kartos atstovus, klauskite to paties. Būkite iniciatyvus. Nedirbkite juodoje dėžėje kelis mėnesius, o tada išeikite su kažkuo, ko dar neišbandėte.
O jei plečiasi tarptautiniu mastu, daryk tai dešimteriopai. Samdykite profesionalius vertėjus. Anksti atsiųskite savo gimtąja kalba kalbančių asmenų medžiagą ir atidžiai klausykite, ką jie sako.
Žiūrint į šį sąrašą, atrodo neįtikėtina, kad jis gali būti tikras, tačiau taip yra - ir daugeliu atvejų tai kainuoja įmonėms milijonus ir sugadino reputaciją.
Bendraukite su savo žmonėmis. Be kitų naudingų dalykų, jie jums praneš, ar ketinate valgyti pirštus, ar sugrąžinsite močiutę iš numirusių.
