Šiame straipsnyje mes apžvelgsime „Google AdWords“ kokybės balo sampratą ir pasiūlysime keletą patarimų, kaip jį pagerinti.
Koks kokybės balas?
Kokybės balas yra jūsų skelbimo atitikties tam, ko tikisi vartotojai, įvertinimas. Tai apibrėžiama kaip skaičius nuo 1 iki 10, o 10 yra geriausias.
kaip Dale'as jaunesnysis susipažino su Amy Reimann
„AdWords“ naudoja šį balą norėdama nustatyti, kur bus įdėtas jūsų skelbimas.
Pvz., Jei jūsų kokybės balas yra 7, o jūsų konkurentų kokybės balas yra 8, tada jūsų konkurento skelbimas SERP bus rodomas didesnis nei jūsų (visi kiti elementai yra vienodi lygtyje).
Jūs to nenorite.
Kas turi įtakos kokybės balui
Kokybės balą įtakoja trys skirtingi veiksniai. Pažvelkime į kiekvieną iš jų išsamiai.
Laukiamas paspaudimų rodiklis (PR) - „AdWords“ naudoja algoritmą nuspėti procentą žmonių, kurie spustelės jūsų skelbimą. Kuo didesnis šis skaičius, tuo geresnis jūsų kokybės balas.
Skelbimo atitikimas - kuo labiau jūsų skelbimas atitinka pasirinktus raktinius žodžius, tuo geresnis jūsų kokybės balas. Tiesą sakant, skelbimo kopijoje turėtų būti naudojami raktiniai žodžiai, kuriuos nurodėte skelbimų grupėje.
Nukreipimo puslapio patirtis - „AdWords“ taip pat įvertina jūsų nukreipimo puslapį iš vartotojo patirties perspektyvos. Tai reiškia, kad nukreipimo puslapis turėtų būti susijęs su jūsų skelbimu ir raktiniu žodžiu. Jis taip pat turėtų puikiai atrodyti visuose įrenginiuose.
Dabar, kai žinote šiek tiek daugiau apie tai, kaip apskaičiuojamas kokybės balas, pažvelkime į keletą būdų, kaip pagerinti jūsų balą.
Naudokite mažas skelbimų grupes
Dėl tam tikrų priežasčių „Google“ rekomenduoja naudoti 15–20 raktinių žodžių vienoje skelbimų grupėje. Bet tai greičiausiai nepadės jūsų kokybės balo.
Kodėl? Nes sudėtinga paleisti skelbimą, kuris labai atitinka 15–20 raktinių žodžių (daugeliu atvejų).
Pvz., Jei rodote sūraus vandens žūklės reikmenų skelbimą, gali kilti pagunda įtraukti paieškos terminus, tokius kaip „žvejybos ritės“, „meškerės“ ir „reikmenys jūroje“.
Tačiau sunku paleisti vieną skelbimą, kuris atitiktų visus tris tuos paieškos terminus.
Štai kodėl kai kurie strategai rekomenduoja, kad kiekvienoje skelbimų grupėje būtų nuo 1 iki 10 raktinių žodžių.
Tai gali atrodyti kaip kraštutinė priemonė, tačiau greičiausiai tai padidins jūsų kokybės balą. Atminkite, kad tai gali būti neįmanoma, atsižvelgiant į „AdWords“ paskyros dydį ... Jei „AdWords“ valdote pusę milijono dolerių per mėnesį, kiekvienoje skelbimų grupėje bus maždaug 15–20 raktinių žodžių. Bet jei tai yra mažesnė sąskaita, kuriai grąžinti tik keli pagrindiniai raktiniai žodžiai, galite gauti daug konkretesnį.
Naudokite neigiamus raktinius žodžius
Per daug rinkodaros specialistų nepastebi neigiamų raktinių žodžių. Nebūk kaip jie.
Jei nežinote neigiamų raktinių žodžių, tai yra žodžiai, kuriuos įtraukiate į savo skelbimų grupę ar kampaniją ir kurie neleidžia jūsų skelbimo rodyti. Kitaip tariant, kai žmonės tuos žodžius naudoja savo paieškos terminuose, jūsų skelbimas nebus rodomas.
Turėtumėte naudoti neigiamus skelbimus, kad žmonės, kurie nėra jūsų tikslinėje rinkoje, nematytų jūsų skelbimų. Tai pagerins jūsų PR.
Ir tai yra geras dalykas, nes, kaip matėme, didesnis PR suteiks aukštesnį kokybės balą.
Naudokite išplėstinius teksto skelbimus
Kitas puikus būdas padidinti savo kokybės balą yra išplėstinių teksto skelbimų naudojimas.
Jei anksčiau jų nenaudojote, išplėstieji teksto skelbimai leidžia rodyti skelbimus su ilgesne kopija. Tiesą sakant, jie suteikia jums 50% daugiau simbolių nei tradiciniai „AdWords“ skelbimai.
Tai gera žinia, jei norite vykdyti kampanijas su raktiniais žodžiais. Išplėstiniai skelbimai suteikia daugiau vietos tiems ilgesniems paieškos terminams.
Ilgalaikių raktinių žodžių naudojimas išplėstiniuose teksto skelbimuose padės padidinti skelbimo atitikimą, taigi ir kokybės balą.
Nenaudokite dinaminio raktinio žodžio įterpimo
Dinaminis raktinio žodžio įterpimas yra „Google AdWords“ funkcija, leidžianti į savo skelbimo kopiją įterpti tikslų vartotojo paieškos terminą. Tai gali atrodyti gana patogu, bet greičiausiai tai nepadės jūsų kokybės balo (atkreipkite dėmesį, kad dinaminis raktinių žodžių įterpimas turi daug naudos, kai naudojamas tinkamu laiku).
Jei naudojate DKI, tai gali pakenkti jūsų kokybės balui.
Realybė yra ta, kad jums nereikės dinamiško raktinio žodžio įterpimo, jei naudojate ribotas raktinių žodžių skelbimų grupes.
Be to, dinamiškas raktinių žodžių įterpimas gali sukelti prastai parašytus skelbimų pranešimus, o tai nėra gera rinkodara. Geriausia žinoti, kokie žodžiai bus rodomi jūsų skelbimo kopijoje.
Pagerinkite savo nukreipimo puslapį
Galiausiai galite pagerinti savo kokybės balą patobulinę nukreipimo puslapį.
Paleiskite nukreipimo puslapį naudodami „Google Page Speed Insights“ ir „Google“ pritaikymo mobiliesiems testą. Jei kuris nors iš šių įrankių pateikia žemus rezultatus, susisiekite su savo kūrėjų komanda, kad patobulintumėte savo puslapį.
Tada įsitikinkite, kad jūsų puslapis yra jautrus. Tai reiškia, kad vartotojams neturėtų kilti problemų naudojant bet kurį įrenginį: darbalaukį, nešiojamąjį kompiuterį, planšetinį kompiuterį, išmanųjį telefoną ir „Phablet“.
Būtinai išbandykite rankiniu būdu, nes „Google“ automatiniai įrankiai gali kažko praleisti. Be to, įsitikinkite, kad klausiate teisingų klausimų apie nukreipimo puslapį ir visada bandykite.
