Johnas Cinquina, an Verslininkų organizacija (EO) narys iš Pertas, Australija, yra generalinis direktorius Raudona atitinka mėlyną prekės ženklą - prekės ženklo strategijos agentūra - ir autorius Sukurkite puikių prekių ženklų . Paklausėme jo, kaip geriausiai sukurti savo prekės ženklo istoriją ir kodėl ji bus vertinga. Štai ką jis turėjo pasakyti:
Nuo laiko pradžios mes bendravome istorijomis. Jie pritraukia mūsų dėmesį ir mes geriausiai mokomės iš tų anekdotų slypinčių pamokų. Todėl nenuostabu, kad efektyvus pasakojimas yra bendras įgūdis tarp puikių kalbėtojų, lyderių ir verslininkų; puikūs verslininkai kuria puikius prekės ženklus. Kodėl? Nes puikūs prekės ženklai išsako savo istoriją ir randa būdų, kaip ją meistriškai ir autentiškai pasakyti.
Puikios prekės ženklo istorijos galia
Įmonės ir prekės ženklai įtraukia auditoriją daugeliu lygių. Reklaminis pranešimas, orientuotas tik į sandorį, ar 99 procentų pasiūlymai jūsų vietinėje maisto prekių istorijoje yra iškart reaguojami taip arba ne; dauguma žmonių po kelių valandų pamirš reklamą. Tačiau firminė reklama, pasakojanti autentišką istoriją, įtraukia žmones giliau. Tai daro istorijas tokias galingas - jos yra įsimintinos ir ilgalaikės. Būsimas klientas priims sprendimą, ar pirkti bendrovę, remdamasis jos prekės ženklo pasakojimu. Tikslinga apsvarstyti savo prekės ženklo istoriją ir tai, kaip ji peržengia principą „jūs perkate - mes parduodame“ ir atveria duris prisijungti autentiškai.
Trys žingsniai norint parašyti puikią prekės ženklo istoriją
- Paimkite bloknotą ir parašykite savo praeitį, dabartį ir būsimą istoriją. Jūsų įmonės ir prekės ženklo istorija prasideda nuo įkūrėjo ir to, kodėl jis pirmiausia pradėjo verslą. Nepagailėkite detalių ir parašykite šią istoriją nuo pat pradžių kaip istorinę istoriją. Įtraukite anekdotų, įdomių faktų ir liudijimą apie tai, kas atvedė organizaciją į šį tašką. Kiekvienoje puikioje prekės ženklo istorijoje atsižvelgiama į įmonę sukūrusį tikslą ir svajonę, o suprasti, kas jus atvedė iki šios vietos ir kur įmonė eina, yra stipri vieta pradėti. Pažymėkite dalis, kurios atskleidžia jūsų organizacijos tikslą, ir būsite pasirengę atlikti antrą žingsnį.
- Parengkite pareiškimą, kuriame apibendrintumėte, kodėl įmonė egzistuoja. Savo prekės ženklo teiginį sakysite išoriškai, todėl norite būti kūrybingi ir linksmintis. Tai nėra nei misijos, nei vizijos pareiškimas; prekės ženklo pareiškime atsižvelgiama į tai, kas svarbu klientams ir suinteresuotosioms šalims, ir gilesnį įmonės tikslą. Tai peržengia norimų uždirbti pinigų ribas ir sukuria idealią ateitį, kurios reikia siekti, vadovaujamasi vertybėmis. Jis klausia: 'Kodėl mes čia?' ir „Kaip mes padarome pasaulį geresnį?“ Atsakydami į šiuos klausimus, rasite sėkmę, iš kurios sukursite savo teiginį.
- Parašykite istoriją apie šį teiginį. Antrame žingsnyje sukurtas teiginys tampa atspirties tašku, kuris taps jūsų prekės ženklo istorija, ir jūs parašysite vieno puslapio dokumentą, kad tai paremtumėte. Puiki prekės ženklo istorija yra glausta ir pasakojama apie jūsų prekės ženklą, įskaitant tai, iš kur atėjote ir kur einate. Puiki prekės ženklo istorija turi būti tikra, autentiška ir sąžininga. Jis negali būti pagamintas ar išvestas; vartotojai užuodžia širdies ritmą ir nubaus jus už tai. Puiki prekės ženklo istorija taip pat turi būti giliai įsišaknijusi tikslu. Kai jūsų istoriją skatina tikslas, auditorija įtraukia. Tai kviečia auditoriją būti dalimi toje vietoje, kur einate, ir parašyta pokalbio būdu. Tai dalijasi jūsų širdimi ir tuo, kodėl darote tai, ką darote, ir kaip istoriją turite išmokti meistriškai ją pasakyti.
Turiu istoriją. Na ir kas dabar?
Kiekvieną prekės ženklą reikia suaktyvinti rinkoje. Turime žinoti, kaip pasidalinti savo istorija, kur ja pasidalinti ir kaip galime ją naudoti kaip naujovių paleidimo pultą. Pirmiausia turite užtikrinti, kad jūsų prekės ženklas atitiktų jūsų istoriją. Peržiūrėkite savo turinį, turimą prekės ženklo turtą ir prekės ženklo sąlyčio taškus, kad sutvirtintumėte savo prekės ženklą aplink istoriją. Kad tai būtų tiesa, sąžininga ir patikima, reikia nuosekliai pasakoti.
Antra, jūsų prekės ženklo istorija yra idėjų pristatymo vieta. Tai gali būti prekės ženklo istorijų knygoje, jūsų svetainėje ir kaip naujų komandos narių įtraukimo pagrindas. Jūs pastebėsite, kad jūsų prekės ženklo istorija yra tokia pat svarbi jūsų komandai, kaip ir jūsų klientams. Puiki prekės ženklo istorija taip pat turėtų paskatinti jūsų tikslą atitinkančių kampanijų idėjas ir padėti pateikti nuoseklų pasakojimą per visą reklamavimą, kad būtų galima pritraukti potencialių klientų. Kad būtų kažkas tokio paprasto, prekės ženklo istorijos rašymo procesas džiugins ir įtvirtins ateitį.
kiek metų yra lil scrappy
