Pagrindinis Augti 20 „Epic Fails in Global Branding“

20 „Epic Fails in Global Branding“

Jūsų Horoskopas Rytojui

Kai globalizuojate prekės ženklą, visada verta patikrinti, ar jūsų vardas, logotipas ar žymos eilutė reiškia kažką kita regionuose, kuriuose plečiate. Štai 20 blogiausių pavyzdžių, kurie nepaisė šio svarbaus rinkodaros žingsnio:

  1. „Braniff International“ išvertė šūkį, kuriame savo minkštomis sėdynėmis „Fly in Leather“ įvardijo ispanų kalbą kaip „Fly Naked“.
  2. „Clairol“ Vokietijoje išleido garbanojimo geležį, vadinamą „Mist Stick“, nors „rūkas“ yra vokiškas mėšlo žargonas.
  3. Koksas Kai prekės ženklas pirmą kartą buvo parduodamas Kinijoje, jis kartais buvo išverstas kaip „Bite The Wax Tadpole“.
  4. „Colgate“ Prancūzijoje išleido dantų pastą pavadinimu „Cue“, nesuprasdama, kad tai ir prancūziško pornografinio žurnalo pavadinimas.
  5. „Coors“ išvertė jos šūkį „Turn It Loose“ į ispanų kalbą, kur tai yra šnekamoji viduriavimo priežastis.
  6. „Electrolux“ vienu metu pardavė savo dulkių siurblius JAV su etiketės linija: „Niekas neįsiurbia kaip„ Electrolux “.
  7. Fordas suklydo reklamuodamas „Pinto“ Brazilijoje, nes šis terminas portugalų k. Portugalų kalba reiškia „mažyčius vyriškus lytinius organus“.
  8. Franko Perdue etiketės eilutė „Norint pagaminti švelnią vištieną reikia sunkiam vyrui“, išversta į ispanų kalbą kaip „Vištienos meilės paruošimas reikalauja seksualiai stimuliuojamo vyro“.
  9. Gerber Afrikoje pardavinėjo kūdikių maistą, ant kurio etiketės buvo mielas kūdikis, nežinodamas, kad, pavyzdžiui, Etiopijoje produktų etiketėse paprastai yra vaizdai apie tai, kas yra viduje, nes daugelis vartotojų nemoka skaityti.
  10. „Ikea“ produktai Tailande buvo parduodami švediškais pavadinimais, kurie tajų kalba reiškia „seksas“ ir „patekimas į trečiąją bazę“.
  11. KFC privertė Kinijos vartotojus šiek tiek sunerimti, kai „pirštų laižymas gerai“ buvo išverstas kaip „valgyk pirštus“.
  12. „Mercedes-Benz“ į Kinijos rinką pateko su prekės ženklu „Bensi“, o tai reiškia „skubėti mirti“.
  13. „Nike“ turėjo prisiminti tūkstančius gaminių, kai papuošimas, panašus į ugnį ant batų galo, buvo panašus į arabišką Allah žodį.
  14. Panasonic išleido žiniatinkliui pritaikytą kompiuterį su Woody Woodpecker tema, naudodamas šūkį „Touch Woody: The Internet Pecker“.
  15. „Parker Pen“, plečiantis į Meksiką, neteisingai išvertė „Tai neištekės iš jūsų kišenės ir nepatogins jūsų“ į „Jis neišlies kišenėje ir nepastos“.
  16. Irano vartojimo prekių įmonė „Paxam“ prekiauja skalbimo muilu, kuriame naudojamas farsi žodis „sniegas“, todėl gaunamos pakuotės su užrašu „Barf Soap“.
  17. Kinijoje Pepsi šūkis „Pepsi grąžina tave į gyvenimą“ buvo debiutas kaip „Pepsi sugrąžina tave iš kapo“.
  18. „Puffs“ savo firmos audinius pardavinėjo šiuo prekės ženklu Vokietijoje, nors „puff“ yra vokiečių žargonas viešnamiui.
  19. Amerikos pieno asociacija pakartojo savo „Gavote pieną?“ kampaniją ispaniškai kalbančiose šalyse, kur ji buvo išversta į „Ar jūs laktuojate?“
  20. „Vicks“ kosulio lašus pristatė į Vokietijos rinką, nesuprasdamas, kad vokiečių kalbos „v“ tarimas yra „f“, todėl „Vicks“ žargonas lytiniams santykiams.

BTW, galbūt pastebėjote, kad žymiausio vertimo suklydimo - Chevy „Nova“, išverstas į ispanų kalbą kaip „Won't Go“ - nėra sąraše. Tai yra miesto mitas .